キリン生茶デザインリニューアル！なぜ変えた？みんなの反応は？
キリンの「生茶」が2024年4月9日にリニューアル発売されたことに気が付きましたか？
生茶は、2000年に「あたらしい緑茶飲料」をコンセプトに発売されました。
今では、ペットボトル緑茶の定番ですよね。
そんなキリンの人気緑茶「生茶」。
実は、発売からちょいちょいパッケージのデザインが変わっていたことをご存知でしたか？
イメチェン頻度は高く、発売開始から24年で、18回も変わっているのだとか！
なんでそんなに変えるのか、気になってしまいます。
そこでこの記事では
❓キリン生茶デザインリニューアル！何が変わった？
❓キリン生茶デザインリニューアル！みんなの反応は？
をご紹介！
CMについては、こちらをご覧ください！
キリン生茶なぜデザインリニューアル？2024年
2024年、キリン生茶は大胆なリニューアルを行いましたよ！
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キリンによると、消費者はペットボトルの緑茶について
と感じている傾向にあるといいます。
そのため、今回2024年4月9日のリニューアルでは、ペットボトルの緑茶を一日中愛飲してもらうべく「日常を彩るようなパッケージ」に刷新したのです。
キリン生茶リニューアルの概要 2024年
先に述べたように、新しいパッケージデザインは、ブランドの進化と、消費者の変化するニーズに対応するためのものです。
具体的には、リニューアル発売された生茶のパッケージは、緑茶のイメージとは異なり、クリーム色をベースにしています。
さらに、「生茶」の文字は小さくなり、しずくが描かれた上品な印象のデザインになりました。
リニューアル前は、緑色のラベルに葉があしらわれていましたね。
一目で「緑茶」とわかるデザインでした。
中心に大きく書かれた「生茶」の文字も印象的でした。
前のデザインを一新した、思い切ったリニューアルと言えますよね。
このリニューアルは、キリン生茶が市場での競争力を維持し、消費者の心をつかむための、まさに新たな挑戦です。
とはいえ、実は1年前の2023年4月にもキリンの生茶は、パッケージを変更しています。
なぜ、短期間でパッケージ変更をしたのでしょうか？
キリン生茶パッケージが短時間でリニューアルされた理由
キリンのパッケージリニューアルデザイン変更は、発売24年で「18回」にも及びます。
その理由は
です。
前回2023年4月にパッケージをリニューアル後、キリンが実施したお客様調査で、
ペットボトル緑茶市場は変わり映えしなく、緑茶に対する魅力が薄れている。
ことが明らかになりました。
そのため、短い期間に関わらず、消費者のニーズと期待に応えるために、デザインの変更を行ったのですね。
キリンはこれまでも、消費者のライフスタイルや好みの変化に併せて、そのニーズに対応するためにデザインを進化させてきました。
2024年のリニューアルは、その一環と言えるでしょう。
キリン生茶パッケージリニューアルで市場へのインパクトとみんなの反応は？
キリン生茶のパッケージデザインリニューアルは、ペットボトルの緑茶市場に大きなインパクトを与えました。
実際、発売日の4月9日から3日間で、2500万本のヒットを記録したのです！
さらに味の面でも
「凍結あまみ製法」を新たに採用したことで、「苦渋みを抑え、新茶のような“あまみ”際立つ味わいに仕上げた」
出典：ニュースリリース
といいます。
「史上トップクラスの立ち上がり」の理由は、2024年4月9日のリニューアルで、見た目から消費者を惹きつけ、新たな味でリピーターと新たなユーザーを呼んだ結果かもしれませんね。
キリン生茶パッケージリニューアルでみんなの反応は？
美味しいのは、当たり前。
どのメーカーも機能性は充実。それが当たり前だからこそ、
顧客の”期待値は上がりにくい”そのことに危機感を持った
「キリン 生茶」そんな状況を変えるには
新しい価値をつくる必要がある。それが”デザインの刷新”
デザインの力で
緑茶を「持ち物」と捉えた🫶 pic.twitter.com/GkWv5P5VbS— あおちゃん|||マーケティング専門家 (@ao_chan5757) April 25, 2024
「のどごしスッキリ
お茶の香り、甘みもあり
とても美味しい」「何を食べても、飲んでも、最後はお茶🍵
生茶が１番🤩」「キリン生茶スッキリした
のど越しが大好きなので
ぜひたくさん飲みたいです❣️☺️♡」「キリン生茶がまたもっと美味しくなったな♬」
引用：X
SNSで見つけた声では、批判的な声は見つけられませんでした。
来週から新しくなる「キリン 生茶」「キリン 生茶 ほうじ煎茶」を、キリンビバレッジさまからいただきました！！
ボトル、デザイン、味覚の全てを新しくした大幅リニューアルとのことで飲むのが楽しみです！#キリン生茶 pic.twitter.com/zLyuuarFrM
— 宇都宮餃子@宇都宮餃子会【公式】 (@Gyozakai_u) April 5, 2024
竹林での撮影もお茶にあいますね！
パッケージというより、中身の味についての好評価が目立ちましたね。
これから暑くなる季節に、すっきりとした生茶の味わいに期待する人が多いようです。
個人的には、新パッケージを見た時に「お酢？」と思い、足を止めて見直しました。
私が最初に見たのが、緑茶ではなくほうじ茶だったからでしょうね。
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小さいのもあります！
あなたも新しいキリンの生茶とほうじ茶をみつけたら、新デザインに注目してみてくださいね！
